화섬정보 2. 20

INVISTA는, 최근 미국 Strategic Insights가 글로벌 규모로 4,000명의 남녀 소비자를 대상으로 행한 조사 결과를 바탕으로, 속옷에 관한 분석결과를 발표함. 그 조사 결과를 간단하게 요약, 정리하면 아래와 같음.

 ○ 속옷 구매시 가장 중요한 선택 기준은?

   - 着心地(착용감) : (여성 62%, 남성 54%)

   - 피트감 : (여성 57%, 남성 45%)

   - 품질 : (여성 49%, 남성 40%)

 ○ 구입전 속옷 라벨을 확인하는 소비자는, 남성 63%, 여성 56%. 이는 소비자가 속옷을 구매 할 때, 품질을 중시하      고 있음을 의미함.  <?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

○ 선호하는 섬유소재는, Cotton이 70%로 수위를 점했으며, 그 뒤를 INVISTA의 스판덱스 섬유 LYCRA가, 타사의 스판덱스를 누르고 30%로 2위를 차지함.

한편, INVISTA는, 세계에서 300종류 이상 시판되고 있는 신사용, 여성용 쌍방의 속옷을 분석, 시험한 결과, 신축성, 회복력, 통기성, 중량, 장기간의 형상 보유력 등에 대해서는, 현행 시험방법에 일관성이 없고, 적절한 기준이 확립되어 있지 않다는 점을 분명히 지적하고, 금번 결과를 토대로, INVISTA는 속옷용 섬유에 적합하게 독자적 새로운 품질기준을 만들어, LYCRA로 만든 속옷 시장을 확대해 나갈 것이라고 밝힘.  

그 밖에 동사는 속옷 브랜드, 로고, 캐치프레이즈, 세일즈의 표기를 어떻게 조합시키면 최적일지 연구를 추진해 옴. 그 결과, 여성소비자의 구매 의욕을 가장 자극하는 것은, 「LYCRA INT! MATE」 (73%)이며, 남성소비자의 구매 의욕을 가장 자극한 것은 「LYCRA FREEF! T」 (80%)이라고 밝임.

동사는, 이러한 결과를 토대로 신사,  부인별로 Target을 압축하여 소비자에게 어필하는 방법을 모색하고 있다고 밝임.