화섬정보 9. 1

Dow Chemical Company 산하의 Dow Microbial Control은 세계적인 글로벌·공동 마케팅 프로그램인 「INTELLIFRESH」를 도입했음. 이 브랜드는 위생에 민감한 소비자를 위해 동사가 조달하는 제품이 악취 억제기능을 갖춘 상태로 장기간 지속된다는 특징을 갖고 있다는 점을 부각시키기 위한 것임.   

이를 도입한 메이커가 다양한 소비재 분야로 비즈니스를 확대하고 있다는 점을 강조하면서, 동사도 향후 양말, T셔츠, 속옷, 스포츠·피트니스·어패럴 제품, Athletic gear 제품, 작업복, 신발, 홈 텍스타일·침구, 가구, 카펫 등의 분야로 전개를 확대해 나간다는 입장임.  

「INTELLIFRESH」를 소유한 제품의 처리를 위해서는 Dow가 특허를 갖고 있는 기술인 SILVADUR를 활용하고 있음. 이 기술은 악취를 발생시키는 박테리아의 성장을 억제하고 그 존재를 최소화시키는 기술로 제품의 선도를 장기간 유지할 수 있게 함.  

Dow에 따르면 악취를 억제하는 솔루션에 대한 소비자의 요청이 갈수록 높아지고 있어 시장의 중요한 트렌드가 되어가고 있음. 또한, 소비자가 제품을 구입할 때 우선 순위로 악취를 억제하는 점을 중요시하고 있다고 함.   

Dow가 최근 실시한 조사에 따르면 위생적인 라이프스타일이나 활동에 중점을 두는 소비자의 수가 계속해서 늘어나고 있음. 이는 조사대상인 소비자의 60% 이상이 가정의 박테리아, 먼지, 곰팡이 등에 대해 큰 불안감을 안고 있음을 시사하고 있음.  

또한, 조사대상자의 60%는 현재 악취 억제기능이 있는 제품을 소유하고 있지 않지만, 장래에는 악취나 감염증의 원인이 되는 박테리아에 내성을 갖고 있는 제품을 구입하고 싶다는 결과가 나왔음.

INTELLIFRESH는 라이센스의 부여와 품질보증 프로그램을 통해 Dow와 제휴할 수 있는 소비재 메이커나 소매업자를 선택하는 것도 가능하고, 품질보증 프로그램은 INTELLIFRESH를 소유한 제품이 정해진 규제요건에 준하도록 설계되어 있음.K