화섬정보 12. 7

컨설팅 회사인 OC&C의 조사 보고에 따르면 중국의 소비자는 현시점 이상으로 의류에 돈을 들이는 것을 희망하고 있다고 함.

이번 조사는 중국의 22개 도시, 16세 이상 2,600명의 소비자를 대상으로 한 인터뷰 자료에 따른 것임.

조사 보고에 따르면 중국 소비자의 구매력이 높아지고 있기 때문에 중국의 어패럴 시장은 2015년 세계 최대 규모였으며, 2005년~2015년 연평균 성장률은 11%를 유지하여 현재는 시장규모가 2,800억불에 달하고 있다고 밝힘.

조사에 따르면 중국 소비자의 평균적인 의류구매빈도는 1개월에 1회이며, 구매금액은 가처분소득의 약 6∼7% 이었음. 중국에서는 복장은 개인의 이미지 형성에 중요한 역할을 하고 있어 70%의 조사대상자가 과거의 어느 때보다도 의류에 돈을 들이고 싶어 한다고 함.

또한, 50%에 가까운 조사대상자는 해외브랜드를 구입하는 경향이 있다고 함. 한편, 소비자는 해외브랜드를 선택할 때 사회적 지위를 상징한다는 사고방식으로 품질이나 디자인 면에서 해외브랜드를 선택한다고 회답함. 90%을 넘는 조사대상자는 해외 브랜드가 중국이나 아시아의 소비자용으로 로컬화 된 오더 메이드를 희망하고 있음.   

조사에서는 복장의 가장 중요한 구매 요소에 대해서는 「제품의 품질」이 최대라는 회답이 있었으며, 특히 25∼44세의 소비그룹에 그러한 경향이 현저한 것으로 나타남.

OC&C에 따르면 현재, 중산계급의 성장에 따라 중국의 어패럴 시장은 모델 체인지중에 있으며, 중국의 소비자는 가격은 이미 제1 고려의 요소가 아니라 품질과 디자인을 중시하기 시작했다고 분석함.

또한, 조사에서는 최근 몇 년간 인터넷에서의 판매 루트가 급격히 확대되고 있으나, 중국 소비자에 있어서 해외브랜드를 이해하는 동시에 가장 중요한 구입 루트로는 실제 점포라는 인식이 명확히 드러남.K