화섬정보 7.24

최근 헤리티지 데님 브랜드인 Levi's는 폐페트병에서 나온 100% 리사이클 폴리에스터를 사용한 L-Pack과 L-Pack 2.0 백팩 스타일을 선보임. 동 제품은 노트북 슬리브, 앞주머니, 물병주머니 등을 포함하고 있음. 동 제품은 가격이 35~65불이며, 다양한 스타일과 색상 선택이 가능하며, 사이즈는 일반과 소형으로 구분됨

기존에 백팩은 신학기 아이템이었으나 코로나19가 지속됨에 따라 브랜드들은 마케팅 전략을 바꾸고 있음. 리바이스는 신규 백팩 콜렉션을 홍보하기 위해 신학기 준비라는 표현을 없애고 어디서나 사용하기 좋은 백팩이라는 것을 강조함

이러한 리바이스의 마케팅 방식은 미국 내 학교들이 개학시점이 불분명해지면서 패션산업의 여러 기업들이 직면하고 있는 문제를 잘 나타내고 있음. 일부 전문가들은 신학기 시즌이 연기될 것으로 전망하고 있음. 그동안 대부분은 신학기를 준비하기 위해 7,8월에 쇼핑을 완료함. 그러나 전미소매협회(NRF)와 Prosper Insights & Analytics의 최근 자료에 따르면, 7월 초까지 소비자들은 신학기를 준비하기 위해 17% 가량의 쇼핑만 했다고 함

리테일 전문가들은 코로나19로 인해 소비자들이 기존 보다 더욱 신중하게 쇼핑할 것이라고 예측하고 있음. 이에 리바이스는 리사이클 소재를 사용하여 이러한 니즈에 부응하기 위해 노력하고 있으며, 지속가능성에 대한 노력도 강조하고 있음

이외에도 최근 리바이스는 Re:newcell사의 혁신소재인 Circulose로 만든 가장 지속가능성 정도가 높은 청바지를 선보인바 있음. Circulose는 의류 폐기물 중 면과 비스코스 등의 셀롤로오스 직물을 재활용한 친환경 섬유임. S