화섬정보 8. 28

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중국방직망에 따르면 중국 스포츠 어패럴 업계의 금년도 전망은 다음과 같음. 각 스포츠 브랜드는 2020년 신형 코로나 바이러스 유행 기간 동안 손해를 최소화하기 위해 적극적으로 새로운 소매 형태를 채택하는 등, 새로운 마케팅 방식을 취하였음.

또한, 유행이 진정된 후에는 소비자의 건강의식이 강화되고, E-Commerce 업계가 급속도로 성장함과 동시에 업계의 집중도가 높아져 업계의 수요 회복도 기대할 수 있다고 함.

중장기적으로 볼 때 스포츠 어패럴 업계는 정책적 도움을 받아 발전한다는 방향은 변함이 없으며, 1인당 평균 소비도 계속 확대되고, 업계 규모도 확대될 것으로 기대되고 있어 시장의 한계까지는 아직도 거리가 있다고 보여짐.

중국 국내의 스포츠 어패럴 업계는 2013년 이후 크게 확대되어 중국 국민 전체가 스포츠 붐을 일으키면서 정책지원과 소비의 업그레이드 등 많은 플러스 요소가 있는 가운데 의류시장 전체에서 스포츠 어패럴이 차지하는 비율이 확대되고 있음. 영국의 컨설턴트 회사인 Euromonitor의 데이터에 의하면 2019년 중국 스포츠 어패럴 시장규모는 1,336억 위안에 달하고 있음.

2019년 스포츠 어패럴별 시장점유율은 Nike, Adidas가 1위, 2위이며, 시장점유율은 각각 22.9%, 20.4%이었음. 중국 국내 브랜드 가운데 安踏의 시장점유율은 16.4%(그 중 安踏브랜드, FILA는 각각 11%, 5.4%), 李寧은 6.3%, 特歩는 4.9%이었음.

스포츠 어패럴 업계는 기능성, 마케팅성에 의해 집중도가 상승하고 있음. 경쟁격화와 업계재편에 따라 Top Brand의 규모는 꾸준히 확대되고 있음.

2013년부터 현재까지 중국 국내 스포츠 어패럴 시장의 상기 상위 5개사의 집중도는 크게 진척을 보여 24.3%에서 72.7%로 상승하였음. Global 시장에 비해 중국 국내 스포츠 어패럴 업계의 집중도는 높고, 그 상승폭도 큼.

2019년 중국의 소비자 1인당 평균 스포츠 의류 소비액은 32.43달러 상당에 달하여 2007년의 약 3배로 확대되었음. 그러나 이 규모는 세계 평균소비의 2/3, 일본의 1/4, 독일의 1/5, 영국의 1/6, 미국의 1/12로 향후 성장에 대한 잠재력은 거대하다고 할 수 있음.K