화섬정보 9.1

Style Psychology의 창업자이자 소비자심리학자인 Kate Nightingale에 따르면, 소비자는 사회적으로 새로운 것을 좋아하는 환경에 놓여 있어 전세계적으로 패스트패션의 인기가 지속될 것이라고 언급함. 환경 운동가들은 패스트패션의 위험에 대해 반복해서 경고하고 있지만 그 인기는 계속해서 치솟고 있는 상황임

코로나19는 패스트패션의 인기를 더욱 가속화 시킬 것으로 예상되고 있음. 코로나19로 인해 많은 국가들이 경기침체를 겪고 있으며, 전세계적으로 실업률이 증가함에 따라 소비자들은 지속가능한 의류 보다는 저렴한 의류로 초점을 둘 가능성이 높기 때문임. 코로나19 이전에도 지속가능성에 대한 소비자의 관심은 제한적이었는데 `19년 Global Fashion Agenda’s Pulse of the Fashion Industry report 2019에 따르면, 조사 응답자의 7%만이 지속가능성이 패션소비에 있어서 핵심적인 결정 요소라고 답했으며, 오히려 품질, 가성비, 외양에 더욱 중점을 둔다고 함

한편, 코로나19로 인해 락다운이 되면서 온라인 비즈니스 기반이 부족한 패스트패션 기업들은 상당히 피해를 입었지만 대형 전자상거래업체들의 판매가 급증함. 예를 들어, Boohoo의 투자자들은 동사가 Leicester 지역에서 코로나바이러스 발생 기간동안 노동권 침해로 고발되었음에도 불구하고 투자를 확대함. 동사의 최대 주주인 Jupiter Asset Management도 지분을 9.6%에서 10.1%로 늘림

패스트패션 비즈니스 모델은 2000년대에 Zara와 H&M과 같은 브랜드가 선도했으나 최근에는 소셜 미디어와 온라인 전용 플레이어들의 시장 진입으로 패스트패션 비즈니스 모델이 새로운 차원의 성장을 하게 됨. 이는 Boohoo, Fashion Nova, Missguided와 같은 초고속 패스트패션 기업들이 매우 빠른 속도로 인플루언서가 주도하는 트렌드를 제공하기 시작했기 때문임

Nextail의 창업자이자 CEO인 Joaquin Villalba에 따르면, 패스트패션 브랜드들의 인기가 지속되는 원인 중 하나는 새로운 현실에 적응하는 민첩성이라고 언급함. 이러한 브랜드들은 인플루언서와 마이크로 인플루언서(Micro-Influencer)들과의 강력한 네트워크를 활용하여 참여도가 높은 쇼퍼들의 커뮤니티를 구축했기 때문임

한편, 대형 브랜드들이 지속가능한 패션을 마케팅 할 수 있는 기회도 늘고 있는 추세임. 대형 브랜드들은 오가닉 코튼, 탄소상쇄(Carbon Offsetting), 텍스타일 리사이클링을 특징으로 하는 캡슐 컬렉션(Capsule Collection)을 출시하고 있음

이 외에도 인센티브를 제공하여 브랜드들이 지속가능성을 위한 노력을 확대하도록 하는 규정을 늘리자는 요구도 늘고 있음. 90개 이상의 리테일업체들과 50명의 영국 하원의원 및 기타 조직들로 구성된 British Retail Consortium은 영국 내무장관인 Priti Patel에게 서한을 보내 정부가 노동자들을 착취로부터 보호할 것을 촉구함. 그러나 이러한 노력에도 불구하고 패스트패션 산업은 소비자들에게 익숙한 가격대를 제공하는 비즈니스 모델로 인해 그 인기가 지속되고 있음. S